- BIST 100 11.238,36 %0,44
- DOLAR 42,58 %0,04
- EURO 49,53 -%0,08
- GRAM ALTIN 5.760,68 %0,43
- Ç. ALTIN 9.278,67 -%0,18
PR, Dijital Pazarlama ve İçerik Üretimi alanında çalışmalar yürüten Ajans Dijital Kalem, 2026 yılında markaların iletişim stratejilerine yön verecek dijital pazarlama trendlerini paylaştı. Teknolojik gelişmelerin hızla ilerlemesi ve yapay zekânın gündelik işleyişin merkezine yerleşmesi, hem iş dünyasında hem de sosyal yaşamda yeni bir dönemi başlatıyor. Geçtiğimiz yıllarda temelini atan birçok dijital teknolojinin 2026’da olgunlaşmasıyla birlikte; hiper kişiselleştirme, otonom pazarlama sistemleri, üretken yapay zekâ, yeni nesil veri kaynakları ve duyusal deneyim odaklı reklamcılık öne çıkıyor.
Otonom Pazarlama Sistemleri ve “Kendi Kendine Optimizasyon” Çağı
Yapay zekâ modelleri, 2026 itibarıyla yalnızca veri analiz eden yapılar olmaktan çıkıp; kampanyayı tasarlayan, varyasyonlarını oluşturan, test eden, optimize eden ve sonuçları raporlayan tamamen otonom pazarlama motorlarına dönüştü. Bu sistemler; kullanıcı davranışını, satın alma niyetini ve etkileşim eğilimini gerçek zamanlı okuyarak reklam bütçelerini saniyeler içinde doğru kanallara yönlendirebiliyor. Kampanya görselini, metnini veya hedeflemesini anlık performansa göre otomatik olarak değiştirebilen bu yapılar, markalara %30–50 arasında daha yüksek verimlilik sağlıyor. Ajans Dijital Kalem Ajans Başkanı Kağan Demirgil: “Eskiden veri pazarlamayı yönlendirirdi, bugün ise pazarlama tamamen otonom sistemler tarafından yönetiliyor. Ajanslar artık kontrol eden değil, yönlendiren konumda.”
Psikografik Kişiselleştirme 2.0: Duygu Analizi Odaklı Kampanyalar
2026’nın en belirgin sıçraması, kullanıcıların kim olduğu veya ne yaptığı kadar ne hissettiğine odaklanmak oldu. Demografik ve davranışsal hedeflemenin ötesine geçen duygu analizli modeller, kullanıcının ruh hâlini; metin tonundan, etkileşim modelinden ve dijital davranış sinyallerinden tespit ediyor. Böylece, kullanıcının o anki duygu durumuna uygun içerik gösterilerek reklamın bağlanma gücü artırılıyor. Bu yöntem, marka-müşteri ilişkisini daha insani bir seviyeye taşıdığı için rekabet avantajının temel belirleyicilerinden biri hâline geldi.
Yapay Gerçeklik (XR+) ve Duyusal Etkileşimli Reklamcılık
Metaverse döneminin ardından XR+ teknolojisi, markaların deneyim odaklı pazarlamada yeni bir seviyeye geçmesini sağladı. Artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik ve karma gerçekliği bir araya getiren bu sistem, artık duyusal geri bildirimlerle destekleniyor: dokunsal titreşimler, mekânsal ses teknolojileri, etkileşimli ışık efektleri ve hatta kokusal simülasyonlar… Markalar böylece tüketicilere fiziksel mağaza deneyimini dijital ortamda yaşatabiliyor. XR+ sayesinde ürün denemeleri, etkinlik deneyimleri ve marka hikâyeleri çok daha gerçekçi bir boyuta taşındı.
Bağımsız Veri Kaynaklarının Yükselişi: Zero-Party + Sensör Verisi Entegrasyonu
Çerezsiz internet döneminin güçlenmesiyle markalar, kullanıcı tarafından gönüllü olarak verilen zero-party veriyi; akıllı saat, sensörlü kulaklık, sağlık takip cihazı ve giyilebilir teknolojilerden gelen biyometrik sinyallerle bir araya getirmeye başladı. Böylece kampanyalar, kullanıcının gerçek zamanlı ihtiyaçlarına göre güncellenebilen hiper kişiselleştirilmiş modellere dönüştü. Bu yöntem hem daha doğru hedefleme sağlıyor hem de marka iletişiminin doğrudan kullanıcının yaşam ritmine entegre olmasına olanak tanıyor. Artık veri bir sonuç değil, gerçek zamanlı iletişim stratejisinin başlangıç noktası. 2026’da fark yaratan markaların, veriyi okumakla yetinmeyip onunla birlikte hareket edenler olduğunu söyleyen Demirgil “2026’da veri artık sadece bir bilgi değil; gerçek zamanlı bir iletişim stratejisi. Veriyi kullanan değil, veriye göre yaşayan markalar kazanmaya başladı.” açıklamasını yaptı.
Üretken Yapay Zekâ ile Çoklu İçerik Evrenleri
GenAI teknolojileri, 2026’da markaların içerik üretim anlayışını tamamen değiştirdi. Aynı konseptten aynı anda; video, podcast, blog yazısı, sosyal medya serisi, AR deneyimi ve interaktif web içerikleri üretebilen sistemler, markalara hem hız hem bütünlük sağlıyor. İçeriklerin platforma özel varyasyonları otomatik olarak oluşturulduğu için marka hikâyesi hiçbir mecrada kopmuyor. Bu da kampanya bütünlüğünü korurken üretim maliyetlerini ciddi ölçüde düşürüyor.
Nano-Topluluklara Yönelik Mikro Etkileşim Pazarlaması
2026’da geniş kitle iletişimi yerini, küçük ama yüksek bağlılığa sahip topluluklara yönelik iletişim stratejilerine bıraktı. 100–500 kişilik bu “nano-topluluklar”, markaların özel içerikler, deneyim odaklı etkinlikler ve kişiye özel kampanyalarla daha derin bağ kurmasına olanak tanıyor. Nano içerik üreticileri ise bu toplulukların karar mekanizmasında belirleyici role sahip. Sonuç olarak markalar, daha küçük ama çok daha sadık mikro ekosistemler oluşturuyor.
Veriye Dayalı Sosyal Sorumluluk ve “Amaç Odaklı Pazarlama 2.0”
Tüketiciler, markalardan yalnızca ürün değil, tutarlılık, şeffaflık ve toplumsal katkı beklediği için 2026’da sosyal sorumluluk kampanyaları daha fazla veri ile şekilleniyor. Markalar, etkisini gerçek zamanlı ölçemediği projelere yatırım yapmıyor; sürdürülebilirlik kampanyalarında veri odaklı ölçümleme standart hâline geliyor. Demirgil, bu eğilimin altını çiziyor: “2026’da tüketici manipülasyona tahammül etmiyor. Samimiyet artık veriyle kanıtlanmak zorunda.”
Yeni Nesil Programatik: Yapay Zekâ Destekli “Duygu Bazlı” Hedefleme
Programatik reklamcılık, 2026’da yalnızca davranışsal veriye göre değil; kullanıcının anlık duygu durumu, motivasyonu ve ihtiyaç sinyallerine göre çalışan modellerle yeniden şekillendi. Artık reklamlar, “ürün arayanlara” değil, “ürün ihtiyacına yaklaşan duygu durumundaki kişilere” gösteriliyor. Bu derin hedefleme, reklam harcamalarının verimliliğini artırırken tüketicinin de daha ilgi duyduğu içeriklerle karşılaşmasını sağlıyor.
Ali Kuşçu Uzay Evi'nde düzenlenen eğitimle öğrenciler, astronot hazırlık süreçlerinden uzayda günlük yaşama kadar birçok konuyu uygulamalı öğrendi.
DİSK Genel Başkanı Arzu Çerkezoğlu başkanlığındaki heyet, Eskişehir Büyükşehir Belediye Başkanı Ayşe Ünlüce ile bir görüşme gerçekleştirdi. Görüşmede çalışma yaşamı ve işçi hakları ele alındı.
Ceren Özdemir Adalar Gençlik Merkezi ve Sosyaleski, 12 Aralık Cuma akşamı 18-35 yaş aralığındaki gençler için 'Winter Fest – Hot Chocolate' adlı bir etkinlik organize ediyor. Festivalde müzik, dans, atölye çalışmaları ve oyunlar y
Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu, Erzurum-İspir Yolu'ndaki Dallıkavak Tüneli çalışmalarını inceledi. Tünelin 2026'nın ilk yarısında hizmete açılması ve Erzurum-Rize aksını kolaylaştırması planlanıyor.
Kartal Belediyesi'ne bağlı kreşlerde eğitim gören 6 yaş grubu öğrenciler, Çanakkale Savaşları Mobil Müzesi'ni ziyaret ederek tarihi eserleri inceledi.
Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu, Kırık Tüneli'nin tamamlanmasıyla Erzurum-Rize arasındaki güzergahın 33,2 kilometre kısalacağını ve yolculuk süresinin 40-60 dakika azalacağını açıkladı.
Lütfü Yüksel Yaşlı Bakım Merkezi'nde kalan 72 yaşındaki Ahmet Çaylı ile 67 yaşındaki Eriman Sarıçam, merkezde düzenlenen törenle hayatlarını birleştirdi. Nikahı Odunpazarı Belediye Başkanı Kazım Kurt kıydı.
Nilüfer Belediyesi ve Nilüfer Kent Konseyi, 5 Aralık Dünya Gönüllüler Günü'nü 'Toplumsal Adalet İçin Gönüllü Direniş' temasıyla kutluyor. İki gün sürecek etkinlikler, sivil toplum kuruluşları temsilcilerini, yerel yöneticileri ve
Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu, Ocak-Kasım döneminde havalimanlarından hizmet alan yolcu sayısının 229 milyonu aştığını açıkladı. Bu rakam, günde ortalama 9 stadyum dolusu yolcuya denk geliyor.
Manavgat Belediyesi, atık yönetimini planlı hale getirmek amacıyla pilot mahallelerde yeni bir uygulama başlattı. Atıklar, haftanın belirli günlerinde toplanacak.
Ticaret Bakanı Ömer Bolat, 2. Uluslararası Çevre İletişim Zirvesi'nde yaptığı konuşmada, AB Yeşil Mutabakatı'na uyumun Türkiye için bir tercih değil, rekabet gücünü korumak için zorunluluk olduğunu belirtti.
Ünye Belediyesi ve AFAD Ordu iş birliğiyle düzenlenen Afet Farkındalık ve Arama-Kurtarma Eğitim Seminerleri başladı. Bir hafta sürecek programda belediye personeli ve gönüllüler eğitim alıyor.
Yalova Belediyesi ve YAGEF iş birliğiyle Çukurköy-Sugören rotasında düzenlenen etkinlik, doğaseverleri 9 kilometrelik parkurda buluşturdu.
Adalet Bakanı Yılmaz Tunç, TBMM Genel Kurulu'nda 2026 yılı bütçe sunumunu yaptı. Tunç, yargı sisteminin milletin hakkını savunacak şekilde inşa edildiğini belirterek, ihtisas mahkemeleri, personel sayısı ve dijitalleşme alanındaki
Haliliye Belediyesi, Kış Spor Okulları kapsamında gençlere ücretsiz judo kursu veriyor. Eğitimler, uzman antrenörler eşliğinde Devteyşti Spor Merkezi'nde gerçekleştiriliyor.
Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu, Türkiye'nin son 10 yıldaki otoyol artış hızında Avrupa'da birinci sırada olduğunu açıkladı. Son 23 yılda ulaşım altyapısına yaklaşık 300 milyar dolar yatırım yapıldı.
Meram Belediyesi'nin Suriçi Kentsel Dönüşüm Projesi'nin 1. Etabı, Çevre, Şehircilik ve İklim Değişikliği Bakanı Murat Kurum'un katılımıyla açıldı. Bakan Kurum, projeyi Türkiye'nin şehircilik vizyonuna Konya'dan vurulan bir mühür o
Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu, havalimanlarındaki kuş ve FPV dron tehditlerine karşı yerli ve otonom bir sistem geliştirileceğini açıkladı. Sistem, tespit, takip ve müdahaleyi tek çatıda toplayacak.
Ali Yerlikaya, 8 Aralık 2024 sonrasında 578 bin Suriyelinin gönüllü ve düzenli şekilde Türkiye'den ayrıldığını açıkladı. 2016'dan bu yana toplam geri dönüş sayısı ise 1 milyon 318 bine ulaştı.
