- BIST 100 16.709,28 -%0,07
- DOLAR 43,63 %0,09
- EURO 51,92 -%0,09
- GRAM ALTIN 7.035,00 -%1,16
- Ç. ALTIN 11.686,79 %0,16
Başak Zerman - Adjust Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü
Mobil ticaretin ve yenilikçi müşteri kazanım stratejilerinin hızla ivme kazanmasıyla birlikte, perakendeciler küresel çapta genişlemeyi hedefliyor. SHEIN ve Temu gibi markaların yükselişi, mobil odaklı ve veri temelli stratejilerin uluslararası pazarlarda olağanüstü bir büyüme potansiyeline sahip olduğunu kanıtladı.
Adjust’ın yayınladığı Mobil Uygulama Trendleri raporuna göre, 2024 yılında e-ticaret uygulamalarının indirme oranı, bir önceki yıla kıyasla %17 oranında arttı. Özellikle alışveriş uygulamaları %28’lik bir büyüme gösterdi. Bu artış, tüketicilerin mobil alışveriş deneyimlerini giderek daha fazla tercih ettiklerini gösteriyor. MENA (%55 büyüme), LATAM (%27) ve APAC (%26) bölgeleri, en hızlı büyüyen pazarlar arasında yer alırken, küresel genişleme için önemli fırsatlar sunuyor.
Uygulama indirme oranları artış gösterse de, kullanıcı etkileşim metriklerinde (günlük oturum sayısı ve oturum süresi gibi) küçük bir düşüş yaşandı. Ancak bu durum aslında olumlu bir işaret olarak değerlendirilebilir; çünkü kullanıcılar alışveriş yolculuklarını daha hızlı tamamlıyor ve dönüşüm süreci daha verimli hale geliyor. Daha kısa keşif döngülerine odaklanarak, satın alma niyeti yüksek kullanıcılara hitap eden markalar, uzun vadeli büyüme için avantajlı bir konumda bulunuyor.
Performansa Dayalı Reklamcılık Yeni Büyüme Alanları Açıyor
Perakendeciler, geleneksel görsel ve sosyal medya reklamcılığının ötesine geçerek, uygulama içi reklamcılığı performans odaklı bir büyüme motoru olarak kullanmaya başladı. Adjust’ın raporuna göre, 2024 yılında e-ticaret uygulamaları için küresel medyan “ücretli/organik kullanıcı oranı” 0.4’ten 0.48’e yükseldi. Bu, artan rekabet ortamında ücretli müşteri kazanımına olan bağımlılığın arttığını gösteriyor. Özellikle LATAM’da oran 0.34’ten 0.52’ye, MENA’da ise 0.43’ten 0.54’e çıkarak dikkat çekici bir artış yaşandı.
Bu değişim, ticaretin daha erişilebilir hale gelmesi trendiyle paralel bir gelişme gösteriyor. Tüketicilere doğrudan mobil uygulamalar üzerinden ulaşmak, geleneksel e-ticaret platformlarına ve arama motorlarına olan bağımlılığı azaltıyor. Bu strateji, yüksek satın alma niyeti taşıyan geniş kitlelere ulaşma potansiyeli sunuyor.
Reklam performansını artırmak ve müşteri kazanım maliyetlerini düşürmek isteyen pazarlamacılar, bağlamsal hedefleme yöntemlerini kullanarak alışveriş niyeti sinyalleri gösteren kullanıcılara ulaşabilirler. Ayrıca, yerelleştirilmiş ve mevsimsel anahtar kelimelerle App Store Optimizasyonu (ASO) stratejileri güçlendirilebilir. Yönlendirme (referral) ve sadakat programları da organik büyümeyi teşvik etmek amacıyla etkin bir şekilde kullanılabilir. Adjust verilerine göre, yeniden ilişkilendirme (reattribution) oranı 2023’te %0.14 iken, 2024’te %0.17'ye yükseldi.
Yeni pazarlara açılmak isteyen perakendeciler için, performansa dayalı reklamcılığın yanı sıra yerelleştirme stratejileri de kritik önem taşıyor. Yapay zeka destekli kişiselleştirme ve gerçek zamanlı veriler sayesinde; her pazara özel ürün listeleri oluşturmak, kullanıcıya özel önerilerde bulunmak, reklam görsellerini yerel tercihlere göre optimize etmek ve bölgeye özel ödeme çözümleri ile müşteri yolculuklarını kolaylaştırmak mümkün.
Artan Müşteri Edinme Maliyetlerine Karşı Akıllı Ortaklıklar
Kullanıcı başına maliyetin (CPI) artması ve rekabetin yoğunlaşmasıyla birlikte, perakendeciler trafik kaynaklarını çeşitlendirmek amacıyla iş ortaklıklarını genişletiyor. Adjust’ın 2024 verilerine göre, e-ticaret uygulamalarının ortalama iş ortağı sayısı 6’dan 6.8’e yükseldi. Bu alanda, pazar yerleri (marketplaces) 9.66 ortalama ile başı çekiyor.
Birden fazla reklam ağı ve bağlı kuruluş programlarıyla stratejik ortaklıklar kuran markalar, edinme maliyetlerindeki artışı dengeleyip kullanıcı büyümesini sürdürülebilir hale getirebiliyor. Veri odaklı ve çok kanallı stratejileri benimsemek, yoğun rekabet ortamında kârlılığı korumanın anahtarı oluyor.
2025 boyunca alışverişin daha da demokratikleşmesi bekleniyor ve bu süreç, geleneksel perakende ile pazar yerlerinin ötesine geçecek. Doğrudan tüketiciye yönelik markalar (DTC), mobil odaklı reklamcılık ve çoklu kanallar üzerinden doğrudan kullanıcılara ulaşarak öne çıkacak
Sonuç
Yeni pazarlara açılmayı hedefleyen perakendeciler için mobil odaklı stratejiler, performansa dayalı reklamcılık ve yerelleştirilmiş etkileşim yöntemleri, başarıya ulaşmanın anahtar unsurlarıdır.
Bu yaklaşımları benimseyen markalar, küresel perakende büyümesinin bir sonraki aşamasını yakalama açısından en güçlü pozisyonda olacaklardır.
Okul Sporları Floor Curling Gençler İl Birinciliği Heyecanı Samsun’da Yaşandı
Aksaray Belediye Başkanı Dr. Evren Dinçer, Ankara'da düzenlenen UCLG-MEWA Sosyal İçerme Komitesi toplantısına katılarak, sosyal belediyecilik uygulamalarını uluslararası platformda paylaştı.
Kayseri Büyükşehir Belediyesi, Kartal Kavşağı ve Bağlantı Yolları Projesi kapsamında KASKİ tarafından yürütülen 22,6 milyon TL'lik altyapı yatırımlarını yoğun bir şekilde devam ettiriyor.
Büyükşehir ve ilçe belediyelerinin zabıta müdürlükleri, Ramazan ayı öncesinde alınacak önlemler ve denetimler için bir araya geldi. Dilencilikle mücadele ve gıda denetimleri planlandı.
Üniversiteye ilk kez yerleşen 6 bin 631 öğrenci hanesine toplam 20 bin TL'lik eğitim desteğinin ikinci 10 bin TL'lik taksiti Şubat ayında ödendi. Toplamda 132 milyon 620 bin TL destek sağlandı.
Samsun'daki tesisin müsabaka nedeniyle kapalı olması üzerine, İzmir'deki yarışmaya hazırlanan sporcular Altınordu Buz Pisti'nde çalışma fırsatı buldu.
İklim Değişikliği ve Sıfır Atık Dairesi Başkanlığı, Zaferler İlkokulu'nda düzenlenen programla öğrencilere geri dönüşümün önemini ve atık ayrıştırma yöntemlerini anlattı.
Van Büyükşehir Belediyesi Konservatuvarı eğitmenleri, sağlık çalışanlarına yönelik moral ve motivasyon etkinliği gerçekleştirdi. Programda halk oyunları, resim sergisi ve konser yer aldı.
Büyükşehir Belediyesi'nin Yerinde Çözüm ekipleri, Bağlar, Kayapınar, Yenişehir ve Sur'daki 30 mahallede esnafla görüşerek talepleri kaydetti.
Sürdürülebilirlik ve Lojistik E-Ticaret İşletmelerini Rekabette Öne Geçiriyor
Van Büyükşehir Belediyesi Konservatuvarı, sağlık çalışanlarına moral vermek amacıyla 10 Şubat Salı günü özel bir konser organize ediyor.
Altınordu Belediyesi, 29. EMITT Fuarı'nda Ordu'nun doğal, kültürel ve gastronomik değerlerini yerli ve yabancı ziyaretçilere aktardı, yeni iş birlikleri için temaslarda bulundu.
Kayseri Büyükşehir Belediyesi İtfaiye Daire Başkanlığı, geçen ay 235 yangın, 235 kurtarma, 62 trafik kazası ve 4 su baskını olayına müdahale ederken, 1.736 vatandaşa eğitim verdi.
Kayseri Büyükşehir Belediyesi'nin Kariyer Merkezi, yeni yılın ilk ayında 448 başvuru işledi, 280 ilan yönetti ve 269 vatandaşın işe yerleşmesini sağladı.
Mersin Büyükşehir Belediyesi'nin düzenlediği 5. Mersin Roman Yarışması'nın ödül töreni gerçekleşti. 'Halep Yolu' adlı romanıyla Aydoğan Coşkun birinci oldu.
ABB, Kızılay Metro İstasyonu'nda düzenlediği etkinlikle sigara bırakma danışmanlık hizmetlerini tanıttı ve tütün bağımlılığına karşı toplumsal mücadeleye dikkat çekti.
