REKLAMDA KALIPLARI YIKAN MARKALAR KAZANIYOR

6 Mart  2026 Reklamlarda, kapsayıcı, çeşitli ve eşitlikçi yaklaşımı benimseyen ve Reklamverenler Derneği öncülüğünde, UN Women inisiyatifi olarak çalışan Unstereotype Alliance Türkiye üye buluşmasında açıklanan yeni veriler, reklam dünyasında ezberleri bozuyor. Reklamlarda geleneksel toplumsal cinsiyet kalıplarını yıkan ve ilerici dil kullanan markaların, hem kısa vadeli satışlarında hem de reklam yatırım getirisinde büyük bir sıçrama yaşadığını kanıtlayan araştırmaya göre, uzun vadeli marka gücünde +49 puanlık devasa bir etki yaratıyor ve kısa vadeli satış ihtimalini +30 puan artıyor. 

Reklamlarda zararlı kalıp yargıları dönüştürmeyi amaçlayan ve Reklamverenler Derneği öncülüğünde çalışmalarına devam eden UN Women (Bileşmiş Milletler Kadın Birimi) inisiyatifi Unstereotype Alliance Türkiye, üyeleri ve destekçileriyle yeni dönem yol haritasını konuşmak üzere “Kalıpların Ötesine Geç“ mottosuyla Akbank ev sahipliğinde buluştu. Unstereotype Alliance (UA) Türkiye platformuna üye 18 marka ve platformun destekçisi olan sektörün önde gelen 12 sivil toplum kuruluşu da etkinlikte yer aldı. 

Etkinliğin açılış konuşmasını yapan Reklamverenler Derneği ve REPİD Başkanı Ahmet Pura, reklamlarda ölçümlemenin hayati olduğunu vurgularken, ölçemezsen yönetemezsin mesajını yeniledi. Ahmet Pura, çok yakında Effie Awards Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi’nin bu yıl ki sonuçlarının açıklanacağını da belirtirken, “Effie Awards Eşitlik Karnesi’yle, bu konuda düzenli ölçüm yapan tek ülkeyiz, tekrar söylüyorum ölçemezsen yönetemezsin. Sonuçlarda bazı alanlarda düşüş görüyoruz. Daha almamız gereken çok mesafe var“ dedi. 

UN Women (BM Kadın Birimi) Türkiye Direktörü Maryse Guimond ise, reklamların sadece ürün satmadığını, davranış biçimlerini, rol modelleri ve beklentileri de şekillendirdiğini araştırmalarla da ortaya koyduğunu vurguladı. Guimond, “Dünyada ayrışmanın sesi yükselirken, sektörümüz kapsayıcılık konusunda çok daha net bir duruş sergilemelidir. Başkaları bu diyaloglardan geri adım attığında, Unstereotype Alliance öne çıkmalıdır. Çünkü Unstereotype Alliance üyeleri olarak sizler, yaratıcı endüstrinin yalnızca birer katılımcısı değil, kültürümüzün mimarlarısınız" dedi. 

Akbank Marka ve İletişim Başkanı Beril Alakoç ise, “Bugünün güçlü markalarının yalnızca bilinirlik yaratan değil, güven inşa eden ve toplumla gerçek bir bağ kuran kurumlar olduğuna inanıyoruz. Başka bir deyişle, markaların birer ‘lovemark’ olabilmesi için aynı zamanda birer ‘trust mark’ olması gerekiyor. Bu da iletişimde daha adil, dengeli ve kapsayıcı temsilleri sorumlulukla ele almayı gerektiriyor. Akbank’ta biz bu sorumluluğu çeşitlilik, hakkaniyet ve kapsayıcılık ilkelerimizle şekillendiriyor, istisnasız herkesin temsil edildiği bir finans ve iletişim kültürü yaratmak için çalışıyoruz. Bu çalışmalarımızın bir parçası olarak Unstereotype Alliance misyonunu destekliyor, reklam ve iletişimin kalıp yargıları dönüştürme gücünü kullanarak daha kapsayıcı bir iletişim dünyası inşa edebileceğimize inanıyoruz. Bu kapsamda Unstereotype Alliance Türkiye çatısı altında sektörde farkındalığı artırmayı hedefleyen yeni iletişim kampanyasının hayata geçirilmesine katkı sunmaktan mutluluk duyuyoruz” dedi.

Kapsayıcılık aynı zamanda karlı bir iş modeli

Etkinlikte,  UA Türkiye üyelerinden Kantar Insights Türkiye ve Katar Genel Müdürü Hande Beceren ile siyaset bilimi uzmanı Doç. Dr. Ece Paralı Öztan, özel bir panelde Türkiye’deki reklamlarda  çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık durumunu değerlendirdi. Akbank Marka İçgörüsü, Araştırma ve İletişim Stratejileri Müdürü Zeynep Soysal’ın moderatörlüğünde gerçekleşen panelde, Kantar’ın Unstereotype Alliance için yaptığı araştırma sonuçları da paylaşıldı. Global araştırma sonuçları, reklamlarda geleneksel toplumsal cinsiyet kalıplarını yıkan ve ilerici bir dil kullanan markaların, hem kısa vadeli satışlarında hem de reklam yatırım getirisinde büyük bir sıçrama yaşadığını kanıtladı. Araştırmaya göre, reklamlarında kalıpların ötesine geçen markalar, tüketicinin gözünde tam +50 puan daha "anlamlı"  ve +48 puan daha "farklı"  algılanıyor. Sadece uzun vadeli marka gücünde +49 puanlık devasa bir etki yaratan bu kapsayıcı yaklaşım, markaların kısa vadeli satış ihtimalini +30 puan artırarak kapsayıcılığın yalnızca etik bir duruş değil, aynı zamanda son derece karlı bir iş modeli olduğunu gözler önüne seriyor. Doç. Dr. Öztan da ülkemizde toplumun değerler algısındaki değişimini toplumsal cinsiyet eşitliği perspektifinden anlatırken, hane ve aile yapısının Türkiye’de büyük bir dönüşüm içinde olduğunun altını çizdi. Kadınların eğitimde öne geçtiğini ancak iş gücünde kalıcılık sağlayamadığına dikkat çeken Doç. Dr. Öztan, kadınlar için eşitsizliği derinleştiren dönüm noktalarını da anlattı.

Yeni reklam kampanyası için geri sayım başladı

Unstereotype Alliance Türkiye, reklam ve medya sektöründe toplumsal cinsiyet eşitliği, çeşitlilik,  eşitlik ve kapsayıcılık prensipleriyle dönüşümü için tasarladığı yeni reklam kampanyasını da üyeleriyle paylaştı.  Reklam ve medya sektöründeki çalışanlara “Değiştirme gücü sende, değişim işin mutfağında başlar, sen yapabilirsin“ mesajını verecek olan kampanyada, çalışanların bakış açılarının değiştiği takdirde reklamların ve toplumun bakış açılarının da değişeceği savunuluyor. Unstereotype Alliance üyeleri ve destekçileri arasında büyük heyecan yaratan reklam kampanyasının lansmanı, Mayıs ayında yapılacak ve tüm reklam ve pazarlama sektörüne de katılım çağrısı yapılacak.