Visa’nın araştırması kadın futbolunun başarı ve büyüme potansiyeline ışık tuttu

Visa tarafından gerçekleştirilen araştırmaya göre kadın futbolu son 5 yılda önemli büyüme kaydetti.

• Taraftarların %50'den fazlası, son 3 yılda kadın futboluna ilgi duymaya başladı. 
• Markalar, bu spor dalının gelişiminde kritik bir role sahip ve yatırımlarıyla kadın futbolunun tam potansiyeline ulaşmasına katkıda bulunuyorlar.

İstanbul, 19 Eylül – Kadın futbolu, son beş yılda popülerlik, görünürlük, tanınırlık ve finansal başarı açısından büyüme kaydetti. Visa, bu büyümeyi daha da hızlandırma taahhüdüyle, kadın futbolu üzerine yeni bir çalışma başlattı. Bu çalışmayla, kadın futbolunun kaydettiği büyümeyi ve gelişimi gözler önüne serilirken, bu spor dalının tam potansiyeline ulaşabilmesi için gerekli unsurlara dikkat çekilmesi hedeflendi.  

Kadın futbolu, sponsorlukların yanı sıra, küresel çapta kayda değer boyutta ekonomik etki de yaratıyor. 2023 FIFA Kadınlar Dünya Kupası'nın ardından yapılan bir araştırmada, turnuvanın küresel GSYİH’ya yaklaşık 1,9 milyar dolar, hane gelirlerine ise 932 milyon dolar katkıda bulunduğu ve 38 binin üzerinde istihdam yarattığı ortaya kondu. Kadın futbolunun ekonomiye etkisinin her geçen yıl artmasıyla birlikte, UEFA Kadınlar 2025Avrupa Futbol Şampiyonası’nın da spor sahnesinde güçlü bir konumda olması bekleniyor.

Visa, “Kadın Futbolunda Bileşik Etki” adlı yeni çalışmasında, kadın futbolu üzerinde etkili olan en önemli faktörlere dikkat çekiyor: 

• Kadın futbolunda sponsorluk faaliyetleri, markaların bu spor dalının gücünü keşfetmesiyle hızla arttı.
• Medya hakları, yeni anlaşmalar ve yatırımcılarla birlikte kadın futbolu üzerindeki etkisini artırıyor.
• Artan yatırımlarla birlikte kadın futbolu bir evrime sahne olurken, tüm bu gelişmeler profesyonel sporcuların deneyimini de geliştiren bir unsur olmaya devam ediyor.  
• Daha büyük stadyumlarda daha fazla maçın gerçekleşmesiyle, medya da maçları daha geniş kapsamlı yayınlama imkanını yakaladı. Benzer şekilde taraftarlar da bu sayede daha ilgi çekici, fiziki ve dijital deneyimlere erişim kazandı. 
• Kadın futbolu diğer spor dallarından ayrışırken, özgünlüğüyle öne çıktı. Kadın futbolunda taraftar deneyiminin daha kapsayıcı olduğu ve oyuncuların kişiliklerinin de bu spor dalının başarısında kilit rol oynadığı görüldü. 

Bu çalışmanın bir parçası olarak, Visa tarafından yedi ülkede 7.000 taraftar üzerinde yapılan araştırma önemli bulguları ortaya koydu:

• Kadın futbolu taraftarlarının yarısından fazlası (%53), bu spor dalına son üç yılda ilgi duymaya başladı. Taraftarlık oranı 18 ila 24 yaş grubunda %62'ye yükseldi.
• Taraftarların yarıya yakını (%44) önümüzdeki üç yıl içinde kadın futboluyla daha yakın etkileşime geçmeyi bekliyor. 
• Her on taraftardan yedisi (%70) markaların sporun görünürlüğünü artırmaya yardımcı olduğuna inanırken, üçte ikisi de (%67) markaların bu sporun gelişimi için gerekli olduğunu düşünüyor.
• Özellikle Birleşik Krallık’ta kadın futbolu taraftarlarının nüfusun geneline kıyasla daha yüksek satın alma gücüne sahşp olduğu ve spor ürünlerine %71, eğlenceye ise %41 daha fazla harcama yaptığı dikkat çekiyor.

Visa’nın araştırmasından elde edilen bulgular, kadın futbolunun eşi benzeri görülmemiş bir hızda büyüdüğünü de ortaya koyuyor. İngiltere'nin en üst düzey kadın futbol liginde ortalama maç katılımı son üç sezonda üçe katlanırken, 2024'te 'UEFA Kadınlar Şampiyonlar Ligi' için yapılan internet aramalarının sayısının da son beş yılın en yüksek seviyesine ulaştığı gözlemleniyor.

Visa Güney Avrupa Pazarlama Başkanı Birim Gönülşen, "Kadın futbolununa eşik atlatacak çok önemli bir dönüm noktasında olduğumuza inanıyoruz. Visa olarak, kadın futbolunda önemli bir zemin oluşturulmasına katkıda bulunduk ve şimdi bu hareketi daha da ileriye taşımaya kararlıyız. Kadın futbolu dünya çapında rekorlar kırmaya ve taraftarların kalplerini fethetmeye devam ederken, yeni araştırmamız, bu spor dalında ortaya çıkarılabilecek büyük bir potansiyele işaret ediyor" dedi.

15 yılı aşkın süredir kadın futbolunun büyümesine destek veren Visa, 2018 yılında UEFA Kadın Futbolunun dünyadaki ilk bağımsız sponsoru oldu. Kadın futbolunun gelişiminde oyuncuların profesyonelleşmesinin de kilit rol oynadığının bilinciyle, Team Visa ve 2021’de kadın futblolcuları desteklemek amacıyla yürütülen İkinci Yarı programları aracılığıyla sporculara saha içinde ve dışında kendilerini geliştirmek için ihtiyaç duydukları araçları, kaynakları ve desteği sağladı. 

Visa'nın kadın futboluna olan bağlılığı, sahip olduğu teknoloji aracılığıyla taraftar deneyimini geliştirmeye kadar uzanıyor. Dijital dünyaya meraklı taraftarların sayısı giderek artarken, Visa, tüm satış noktalarında sorunsuz ve güvenli ödeme deneyimleri sunma hedefiyle yola devam ediyor. Çevrim içi spor yayın platformu aboneliklerinden fiziki bilet alımlarına, maçı tribünde izlemekten ve takım logolu ürün alımlarına kadar uzanan geniş bir yelpazede Visa, kadın futbolu taraftarlarına hızlı, güvenli ve kolay bir deneyim sunuyor.